33 Export
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La version française est une bière blonde, de type lager, à 4,3 %.
Contents
• Histoire
• Licences
• Au Bénin
• Au Maroc
• Au Gabon
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Histoire
La 33 Export a été lancée en Indochine par la Brasserie Cho Loncite-ref-1[1]. Destinée à l'exportation, son nom lui vient de son conditionnement, à l'origine une bouteille de 33 cl. La brasserie Cholon, reprise par les Brasseries et Glacières d'Indochine (B.G.I.), avait été fondée en 1894 par Victor Larue et par Hommel dans le quartier Cholon de Saïgon. Larue est un sergent-chef de l'armée française démobilisé, et Hommel un petit brasseur local. Après leur mort, les quatre frères de la Maison Denis frères, installés à Saïgon depuis 1862, rachètent la B.G.I. À son maximum, la brasserie emploie 4 000 personnes. La production de la 33 Export cesse en 1975, elle est remplacée par la 333.
Elle est lancée en Angleterre en 1986. À son apogée, elle était présente dans 80 pays et la production atteignait 1,5 million d'hectolitres.
En France, la 33 Export est brassée par la Brasserie Pelforth de Mons-en-Barœul et par la Brasserie de la Valentine de Marseille.
Outre une exportation intensive (le groupe Heineken est présent dans 170 pays), la licence de la 33 Export est vendue à plusieurs brasseurs d'Afrique. Elle existe sous différentes variantes selon les particularismes locaux même si l'identité visuelle à dominante rouge demeure. Le degré d'alcool peut varier (de 4,8 à 5,1 %) et quelques modifications surviennent dans la recette, par exemple l'ajout de riz.
Licences
Au Bénin
Au Cameroun
La 33 Export est fabriquée par les Brasseries du Camerouncite-ref-4[4]. La stratégie commerciale de cette marque est voisine de celle du Bénin. Positionnement sport avec un budget publicitaire orienté football, bouteilles de 33 cl et 65 cl comme au Bénin, mais un degré d'alcool de 5,1 %.
En Algérie
Vendue par la société nouvelle Brasseries SNB filiale du groupe Castel.
Au Maroc
Au Gabon
La Société des brasseries du Gabon ou SOBRAGA, située à Owendo au sud de Libreville vend les marques 33 Export, mais aussi Guinness, Castel, et la bière locale Régab.
En Centrafrique
En Tunisie
La 33 Export est brassée par la Société de fabrication des boissons de Tunisie. Les volumes de ventes des fûts suivent la fréquentation touristiquecite-ref-5[5], tandis que les bouteilles sont davantage vendues en grandes surfaces.
Au Vietnam
En Guyane française
Sponsoring
La marque aime se positionner sur le football. Le slogan « Vivez le monde 33 Export » a été modifié en « Vivez le monde du Football avec 33 Export, Supporter N°1 du Football ».
Voir aussi
Notes et références
cite-note-11. ↑ « les industries de Cholon », sur saigon-vietnam.fr.
cite-note-22. ↑ 33 Export sur le site Heineken France.
cite-note-33. ↑ BB Lome.
cite-note-44. ↑ les brasseries du cameroun.
cite-note-55. ↑ 2011« SFBT Tunisie : Baisse des ventes de Bières et de boissons Gazeuses », sur Espace Manager, 11 mars 2011 (consulté le 22 avril 2024).
cite-note-66. ↑ 33 export fait mousser sa bouteille plastique.
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